קידום ממומן או קידום אורגני?

אז מהם ההבדלים בין קידום ממומן לקידום אורגני ? – כדי להבין את השוני וההבדלים בין קידום ממומן לקידום אורגני, חשוב להבין קודם את המונחים הבסיסיים.

קידום אורגני מתבסס על אלגורתים בו מידת השפעתכם מוגבלת ואינה מאפשרת השפעה מיידית על תוצאות החיפוש. יכולת ההשפעה של המשתמש טמונה בהבנת הדרך שבה עובד מנוע החיפוש והשיקולים שמנחים אותו לדירוג האתרים השונים ולמידת הרלוונטיות שלהם. קידום אתר באופן אורגני הוא תהליך מורכב שעיקר חסרונותיו קשורים למידת ההשפעה שלו לטווח המיידי. למעשה, אין כל אפשרות לקדם אתר באופן אורגני ולהשיג תוצאות מיידיות. קידום אתר כולל מספר שלבים עיקריים: אופטימיזציית מבנה, מחקר מילות מפתח, אופטימיזציית תוכן, יצירת קישורים ועוד.

בשנים האחרונות ישנה הקפדה על יצירת תוכן איכותי אשר מעודדת את מנוע החיפוש להתייחס אל האתר כרלוונטי למילות החיפוש שהוקלדו. צעד חשוב נוסף בדרך להשגת היעד, הוא יצירת פרופיל קישורים איכותי ומדוד אשר מגיע מאתרים בעלי תחום דומה. תהליך יצירת הקישורים אינו מסתכם בהשגת 2 או 3 קישורים, אלא מחייב שמירה על דפוס פעולה קבוע המתקיים על בסיס חודשי.

פעילות נוספת אשר מתקשרת לבניית פרופיל הקישורים, היא פעילות ה- Social SEO במדיה החברתית אשר מהווה נדבך חשוב בקידום האתר.

פעילות זו מתבצעת על ידי מקדם האתר וקיימת חשיבות מערכת לכך שהיא תהיה אפקטיבית ויעילה. הפעילות אינה מתבססת רק על רשתות חברתיות מובילות אשר מוכרות לקהל הרחב, אלא גם על רשתות מותאמות לקידום.

אם נרצה לסכם במשפט אחרון את המסקנות מקידום אורגני, נדגיש כי אין עוררין על חשיבותו ותכליתו של הקידום האורגני. חשוב מאוד לכלול אותו בתוכנית העבודה של כל עסק, אך עם זאת נזכיר שהוא תהליך המיועד לטווח רחוק והשינויים וההשפעות אינם קורים ביום אחד. בנוסף לכך, גם אם היעדים הושגו והאתר הגיע למקומות הנדרשים והשיג את תוצאות החיפוש המתבקשות, העבודה לא הסתיימה וצריך להמשיך לעבוד כדי לשמר את המקום הזה. זאת בעיקר בשל העובדה כי בתחומים רבים ישנה תחרות עיקשת מצד המתחרים. לעומת זאת, קידום ממומן הוא תהליך שניתן להשלים את הפעלתו תוך מספר ימים.

 

הקידום הממומן יכול להיות אפקטיבי, כאשר הוא עומד בקריטריונים ובכללים של הפלטפורמות. אמנם תהליך יצירת מודעה אינו מסובך, אולם חוסר ניסיון והבנה בדרישות עשויים לפגום באפקטיביות ובהחזר השקעה של המפרסם. יתר על כן, הקמת קמפיין דורש ניסוי וטעייה וניהול צמוד עד להשגת התוצאות הדרושות. הקידום הממומן מספק למפרסם גישה לרשת החיפוש ולרשת המדיה, כאשר ברשת החיפוש מוצגות המודעות באזורים ייעודיים ובנפרד מן התוצאות האורגניות.

רשת המדיה לעומת זאת, מורכבת מנכסי גוגל (יוטיוב, גי'מייל וכדומה) ובנוסף מאפשרת לפרסם גם אצל שותפיה של גוגל (האתרים המשתייכים לתוכנית ה-Adwords).

בפועל, רשת המדיה מציעה גישה רחבה לקהל היעד ולפרסום בה יש יתרונות רבים, אך גם חסרון אחד מוהבק. החסרון של רשת המדיה הוא בכך שקהל היעד שלה אינו בהכרח מגובש בדעתו ובנכונותו לבצע רכישה של המוצר / השירות. בשונה מזאת, פירסום ברשת החיפוש יכול למשוך קהל ממוקד ומגובש יותר, מאחר ובמרבית המקרים, הוא כבר החליט לרכוש, אך כעת טרוד במלאכת המחקר והחיפוש במנוע החיפוש.

יתרון חשוב של מערכת ה-Adwords היא היכולת לבחון את יחסי ההמרה בין מסעות הפירסום, כאשר בכל זמן נתון ניתן לערוך שינויים ולהתאים את הקמפיין לצרכים ולמציאות הקיימת. כדי שתעמוד לרשותכם אפשרות ביצוע מעקב אחר יחסי המרה, תדרשו להוסיף קוד שיסופק לכם על ידי המערכת, פעולה פשוטה כמו הטמעת קוד האנליטקס.

יתרון מרכזי שיש ל-Adwords ולרשת המדיה להציע הוא Remarketing ובשפת העם "שיווק מחדש". באמצעות רימרקטינג תוכלו לפרסם מודעות ייחודיות עבור הגולשים שכבר ביקרו באתריכם ולא ביצעו קנייה או רישום ובכך תביאו לשיפור משמעותי ביחס ההמרה באתרכם. העובדה שמודעות הפרסום שלכם ברשת המדיה יוכלו להיות מותאמים עבור גולשים שכבר ביקרו באתרכם, יסייעו לשמור עם אותם לקוחות על קשר "פתוח" ולהפוך אותם גם ללקוחות.